I Stockholm finns landets största koncentration av performance-byråer, och de flesta arbetar mot bolag som redan har en etablerad annonsbudget. Det märks i upplägget: du möts ofta av team med separata specialister för annonsering, analys och innehåll i stället för en generalist som gör allt. För mindre företag kan det bli onödigt tungt – för bolag med spend över några hundra tusen om året är det tvärtom förutsättningen för att pengarna ska arbeta.
Förvaltningsarvoden ligger typiskt på 10 000–35 000 kr i månaden utöver mediebudgeten, och en del byråer tar i stället en procentsats av annonsbudgeten, ofta i intervallet 10–15 procent. Kampanjproduktion med rörligt material prissätts separat och varierar kraftigt beroende på ambitionsnivå.
Räkna om alltid procentmodellen till kronor innan du jämför. En procentbaserad modell blir dyr när budgeten växer, medan ett fast arvode kan bli oproportionerligt högt vid liten spend.
Marknaden rymmer stora mediebyråer med inköpsstyrka, renodlade performance-byråer inriktade på Google och Meta, kreativa produktionsbolag som gör materialet men inte köpet, samt hybridbyråer som täcker båda delarna. Många kombinationer fungerar, men se till att någon har ansvaret för mätningen.
Kontrollera vem som äger annonskontona. I Stockholm är det fortfarande vanligt att byrån sätter upp kontona i sitt eget Business Manager-konto, vilket gör byte av byrå onödigt smärtsamt.
Klickpriserna är högre än i övriga landet inom de flesta branscher, eftersom fler annonsörer konkurrerar om samma målgrupp. Det innebär att marginalen för slarvig målgruppsstyrning är mindre – samma budget räcker helt enkelt kortare.
Samtidigt finns här störst tillgång på specialistkompetens inom mätning, serverside-spårning och attribution, vilket är avgörande nu när cookiebaserad uppföljning fungerar sämre. Fråga hur byrån mäter effekt utan tredjepartscookies.
Förvaltning kostar oftast 10 000–35 000 kr i månaden utöver mediebudgeten, alternativt 10–15 procent av annonsbudgeten. Lägg till produktion av annonsmaterial som normalt faktureras separat. Be om båda modellerna omräknade i kronor för din faktiska budget innan du väljer.
Om förvaltningsarvodet äter upp en stor del av totalen får du för lite kvar till exponering. Som tumregel bör mediebudgeten vara klart större än arvodet, annars är det bättre att börja med en enklare uppsättning och skala upp när kanalen bevisat sig.
Du. Skapa egna konton i Google Ads och Meta Business Manager och bjud in byrån som användare. Då behåller du historik, målgrupper och konverteringsdata den dag samarbetet tar slut – det är data som är värd mycket mer än den känns när allt fungerar.
Genom en kombination av serverside-spårning, samtyckesbaserad mätning, modellerade konverteringar och egna nyckeltal som inkommande förfrågningar och offertvärde. Fråga byrån hur de kopplar annonskostnad till faktiska affärer, inte bara till klick.