Stockholm är den svåraste SEO-marknaden i Sverige, helt enkelt för att nästan alla nationella aktörer sitter här och slåss om samma sökord. En SEO-byrå i Stockholm arbetar därför sällan med enkla lokala sökord utan med bredare konkurrensutsatta termer, vilket kräver längre horisont och mer innehållsarbete än i mindre städer.
Löpande SEO-arbete i Stockholm ligger vanligtvis på 12 000–40 000 kr i månaden för små och medelstora företag, och betydligt högre för e-handel med stora sortiment. En engångsanalys eller teknisk genomlysning kostar oftast 20 000–60 000 kr. Prisspannet styrs framför allt av hur mycket innehåll som ska produceras och om byrån även gör tekniska åtgärder i koden eller bara levererar rekommendationer.
Var noga med att skilja på strategi och produktion. Många avtal innehåller bara analys och uppföljning, medan textproduktion och utvecklingsinsatser faktureras separat – det gör att den faktiska månadskostnaden ofta blir högre än offertens grundpris.
Marknaden består av fullservicebyråer som lägger SEO som en av flera kanaler, renodlade sökspecialister med tekniska team, och performance-byråer som kombinerar SEO med annonsering. Till detta kommer ett stort antal frilansare som ofta är starka på teknisk SEO men har begränsad kapacitet för innehåll.
Be om att få se rapporter från befintliga kunder, avidentifierade om det behövs. En byrå som bara visar positionslistor utan trafik och konvertering mäter fel saker.
Konkurrensen gör att tidshorisonten är längre. Där ett företag i en mindre stad kan se effekt på tre månader bör du i Stockholm räkna med sex till tolv månader innan bredare sökord rör sig, särskilt inom juridik, ekonomi, bygg och rekrytering.
Å andra sidan är sökvolymerna högre, vilket gör att även små positionsförflyttningar kan ge tydlig effekt på antalet leads. Fokusera hellre på nischade sökord med köpintention än på de bredaste termerna.
De flesta löpande upplägg ligger på 12 000–40 000 kr i månaden, och en teknisk genomlysning som engångsinsats på 20 000–60 000 kr. Kontrollera om textproduktion och utvecklingstimmar ingår eller faktureras vid sidan av – det är den vanligaste orsaken till att kostnaden överstiger offerten.
På konkurrensutsatta nationella sökord bör du räkna med sex till tolv månader innan effekten är tydlig. Nischade sökord med tydlig köpintention kan röra sig snabbare, ofta inom tre till fyra månader. En byrå som utlovar förstaplats inom några veckor bör du avfärda.
Många Stockholmsbyråer vill ha sex till tolv månaders bindning eftersom arbetet tar tid att ge utslag. Det är rimligt, men kräv då tydliga delmål och rätt att avsluta i förtid om leveransen uteblir. Undvik avtal där varken omfattning eller uppföljning är specificerad.
Minst organisk trafik, synlighet på prioriterade sökord, antal leads eller köp från organisk trafik samt en logg över vilka åtgärder som faktiskt genomförts under perioden. Utan åtgärdsloggen går det inte att avgöra vad du betalar för.