Logotypdesign

Så skapar du en bra logotyp

En bra logotyp är: - Enkel och minnesvärd - Skalbar (fungerar i alla storlekar) - Tidlös - Relevant för ditt varumärke

Så skapar du en tydlig brief för logotypdesign

För att en grafisk formgivare eller byrå ska kunna ta fram en logotyp som representerar ditt företag på rätt sätt krävs en genomarbetad brief. Briefen fungerar som projektets styrdokument och säkerställer att både du och designern har samma förväntningar från start. Ju mer koncis och specifik information du kan ge, desto snabbare och mer pricksäkert blir det initiala konceptarbetet.

En effektiv brief bör innehålla en beskrivning av företagsidentiteten, målgruppen, vilka värdeord som ska förmedlas samt var logotypen främst kommer att användas (exempelvis på webbplatser, appar, skyltar eller trycksaker). Det är också hjälpsamt att bifoga exempel på befintliga logotyper som du gillar eller ogillar, tillsammans med en lista över direkt konkurrenter för att undvika visuella likheter.

Leverabler och filformat du ska förvänta dig

När projektet färdigställs räcker det inte med att enbart få en bildfil i PNG- eller JPG-format. En professionell leverans av en logotyp ska alltid innehålla skalbara vektorfiler som gör att logotypen kan förstoras steglöst för stora tryck eller skyltar utan att förlora skärpa.

Standardpaketet från en byrå eller designer bör innehålla följande komponenter:

* Vektorfiler: EPS, SVG och AI-format för tryck och skalbar digital användning. * Rasterfiler: Högupplösta PNG-filer med genomskinlig bakgrund samt JPG-filer för generell digital användning. * Färgvarianter: Logotypen i fullfärg, enfärgad svart, enfärgad vit (negativ) samt anpassade versioner för ljus respektive mörk bakgrund. * Färgkoder: Specifikationer för primära och sekundära färger i HEX (webb), RGB (skärm) och CMYK eller Pantone (tryck). * Grafisk manual (tillval/ingår i större paket): Dokumentation med regler för friytor, minsta tillåtna storlek och hur logotypen får samt inte får placeras.

Prisintervall och faktorer som påverkar kostnaden

Vad det kostar att ta fram en logotyp varierar kraftigt beroende på vem du anlitar och hur omfattande förarbetet är. Det är stor skillnad på att köpa enbart en enskild symbol jämfört med att utveckla ett komplett visullt varumärkeskoncept med research och målgruppsanalys.

Här är uppskattade prisintervall på den svenska marknaden:

* Frilansare / Mindre uppdrag: 5 000 – 15 000 SEK. Passar mindre företag eller nystartade verksamheter som behöver en renodlad logotyp utifrån en tydlig brief. * Mellanstor byrå / Utökad identitet: 15 000 – 45 000 SEK. Omfattar ofta föregående research, flera konceptförslag, grafiska riktlinjer samt anpassningar för olika enheter. * Större varumärkesbyrå / Omfattande rebrand: 50 000 SEK och uppåt. Gäller vanligtvis etablerade bolag som kräver omfattande strategi, varumärkesarkitektur, fokusgrupper och komplett visuell identitet.

Så utvärderar du offerter från grafiska formgivare

När du jämför offerter för logotypdesign bör du inte enbart titta på sista raden i kalkylen. Kvaliteten på arbetet beror i hög grad på formgivarens erfarenhet och process. Granska alltid byråns eller frilansarens portfolio för att se om deras estetiska stil stämmer överens med vad ditt företag söker.

Kontrollera vad som faktiskt ingår i det offererade priset. Ingår det ett fast antal korrekturrundor eller tillkommer timkostnad om du vill göra ändringar? Säkerställ också att avtalet reglerar att nyttjanderätten helt övergår till ditt företag när fakturan är betald, så att det inte uppstår oklarheter kring vem som äger immaterialrätten till din nya logotyp.

Relaterade sidor

• Grafisk design & UX
• Varumärke & PR

Vanliga frågor