Behöver jag en strategi?
Ja, utan strategi slösar du pengar på aktiviteter som inte ger resultat.
Digital marknadsföringsstrategi
En framgångsrik digital marknadsföringsstrategi börjar med tydliga mål och en djup förståelse för din målgrupp.
Bygga din strategi
- Definiera mål och KPI:er
- Analysera målgrupp och konkurrenter
- Välj kanaler och taktiker
- Skapa innehållsplan
- Implementera och mät
- Optimera löpande
Process och tidsplan för strategiarbetet
Att ta fram en digital marknadsföringsstrategi tar vanligtvis mellan 4 och 8 veckor, beroende på bolagets storlek, datatillgång och marknadens komplexitet. Processen inleds med en nulägesanalys och en genomlysning av befintliga kanaler, följt av konkurrentanalys och måldefinition utifrån företagets övergripande affärsmål.
En realistisk tidsplan delar ofta upp arbetet i tre faser: Datainsamling och analys (vecka 1–3), Strategi och positionering (vecka 4–5) samt Exekveringsplan och KPI-uppsättning (vecka 6–8). Därefter definieras kanalmix, budgetallokering och resurssättning. Att avsätta tillräckligt med tid i analysfasen är avgörande för att undvika felinvesteringar i genomförandefasen.
Kravställning och utvärdering av strategibyroer
När du ska handla upp hjälp med din marknadsföringsstrategi från en digital byrå är en tydlig kravspecifikation helt avgörande. Du bör definiera ert nuvarande utgångsläge, era affärsmål, tillgänglig budget samt vilka interna resurser ni har tillgång till för genomförandet.
För att utvärdera rätt byrå bör du be om tidigare case inom er bransch eller liknande affärsmodeller (B2B eller B2C). Ställ krav på att strategin inte bara levereras som en teoretisk presentation, utan som en exekverbar handlingsplan med prioriterade insatser, uppskattad ROI och förslag på mätpunkter. Säkerställ också om strategiarbetet utförs av en senior strategist med erfarenhet av er marknad.
Uppskattade prisintervall för strategisk rådgivning
Vad kostar det att köpa en digital marknadsföringsstrategi? Priset varierar beroende på projektets omfattning, analysens djup och konsultens erfarenhet. För ett mindre till medelstort företag ligger ett avgränsat strategiprojekt oftast i prisintervallet 45 000 till 120 000 SEK som en engångskostnad.
Större organisationer eller bolag med komplexa internationella marknader kan förvänta sig en kostnad från 150 000 SEK till 300 000 SEK eller mer. I vissa fall bakas strategiarbetet in i ett löpande samarbetavtal, där timpriset för en senior digital strategist brukar ligga mellan 1 200 och 2 100 SEK per timme exklusive moms.
Vanliga fallgropar att undvika
En av de vanligaste fallgroparna när företag sätter sin digitala marknadsföringsstrategi är att förväxla taktik med strategi. Att bestämma sig för att annonsera på sociala medier eller köpa sökordsannonsering är taktiska val, inte en strategi. En strategi svarar på varför ni gör något, för vem och hur det kopplar till affärsmålen.
En annan vanlig miss är bristande förankring mellan marknad och sälj. Om marknadsföringsstrategin genererar leada aktiviteter som säljteamet inte har resurser att följa upp uppstår svinn. Därtill skapas ibland strategier som är för komplexa att faktiskt genomföra med befintliga resurser. En bra strategi sätter tydliga gränser och väljer bort insatser som inte ger maximal effekt.
Relaterade sidor
Vanliga frågor
Vad är skillnaden mellan en digital marknadsföringsstrategi och en marknadsplan?
En digital marknadsföringsstrategi sätter de långsiktiga målen, riktningen och valen av kanaler baserat på målgrupp och affärsmål. Marknadsplanen är det operativa dokumentet som beskriver exakt vilka aktiviteter, budgetar och deadlines som gäller under en specifik tidsperiod. Strategin svarar på varför och vad, medan planen svarar på hur och när.
Hur ofta bör en digital marknadsföringsstrategi uppdateras?
En övergripande strategi bör ses över årligen för att säkerställa att den ligger i linje med affärsmålen och marknadsläget. De taktiska delarna och kanalvalen bör dock utvärderas och justeras kvartalsvis baserat på prestandadata. Vid större marknadsförändringar eller nya produktlanseringar kan strategin behöva revideras tidigare.
Hur mäter man om en marknadsföringsstrategi fungerar?
En fungerande strategi mäts mot fördefinierade nyckeltal (KPI:er) som är direkt kopplade till företagets affärsmål, såsom konverteringsgrad, kundanskaffningskostnad (CAC) och livstidsvärde (LTV). Om marknadsaktiviteterna drivs i linje med strategin och leder till mätbar tillväxt eller ökad lönsamhet fungerar den.
Vad bör ingå i ett underlag vid upphandling av en strategibyrå?
Era nuvarande affärsmål, målgruppsdefinitioner, historiska marknadsföringsdata och er budgetram bör alltid ingå i underlaget. Specifiera även era förväntningar på leveransen, till exempel om ni vill ha enbart rådgivning eller hjälp med både strategi och exekvering, samt vilka interna resurser som finns tillgängliga.