Är detta en HCU-uppdatering?
Inte officiellt namngiven så, men signalerna är samma: belönar sidor där en människa stått bakom innehållet.
Googles marsuppdatering 2026 – tidiga signaler från svenska sajter
Google rullade ut en bredare core-uppdatering i mitten av mars. Den slog hårdast mot tunna affiliate-sajter och AI-massproducerat innehåll. Här är vad vi ser i de svenska SERP:erna efter två veckors data.
Vad som rörde sig mest i Sverige
Vinnare i den här omgången är publicister med tydligt ägarskap (om-oss-sida, namngiven redaktion, kontaktuppgifter) och e-handel med rejält produktinnehåll. Förlorare är generiska "topp 10"-listor och AI-genererade pris- och guide-sajter utan källor.
Flera svenska tjänsteföretag rapporterar 20–40 procent tappad organisk trafik. Det är inte ovanligt vid en core-uppdatering, men nivån är högre än i 2025-uppdateringarna.
Mönster i de drabbade sidorna
- Sajter där författare saknas helt eller där en "expert" är samma person på 200 artiklar.
- Långa guider utan konkret data, prisuppgifter eller exempel.
- Sidor som rankade på keyword-stuffing snarare än faktiskt djup.
- Auto-genererade stadslandningssidor utan unikt innehåll per stad.
Gemensam nämnare: ytligt innehåll producerat snabbt utan mänsklig redaktion.
Vad du gör om du tappat
Vänta minst tre veckor innan du panikar. Core-uppdateringar fortsätter rulla ut i 2–4 veckor. Använd tiden till att granska dina mest tappade sidor: är de faktiskt bättre än konkurrenternas? Har de en namngiven författare? Konkreta siffror? Senast-uppdaterad-datum?
Om svaret är nej på flera av dem är det inte algoritmen som är problemet.
Vad vi gör på Updro
Vi har en redaktion med namn och bild, varje artikel är granskad av en människa, och vi har lagt till "senast granskad"-datum på alla guider. Den här typen av signaler matchar det Google sa i marsuppdateringens dokumentation om "people-first content".
Kravställning och teknisk audit efter en core-uppdatering
När en domän tappar synlighet till följd av en bred algoritmjustering räcker det sällan med punktinsatser. För att identifiera orsakerna krävs en strukturerad kravställning gentemot den SEO-byrå du anlitar. En komplett analys bör omfatta både teknisk crawl-data, utvärdering av sökintention och en granskning av innehållets kvalitet gentemot Googles kvalitetsriktlinjer (E-E-A-T).
Kräv att byrån levererar en prioriterad åtgärdslista uppdelad i tekniska spärrar, innehållsmässiga brister och strukturella förändringar. En fullständig analysfas tar normalt två till fyra veckor att genomföra. Under denna period ska byrån kartlägga vilka url-typer som drabbats hårdast och jämföra dem med de konkurrenter som vunnit positioner i det svenska sökresultatet.
Vanliga fallgropar vid hantering av algoritmfall
Den vanligaste fallgropen efter en core-uppdatering är panikartade åtgärder utan föregående dataanalys. Många företag raderar stora mängder sidor eller gör massiva omdirigeringar (301:or) vilket kan förvärra situationen och skada kvarvarande relevanssignaler.
En annan risk är att försöka lösa problemet genom att använda generativ AI för att snabbt skriva om drabbad text. Om det ursprungliga problemet var brist på unikt värde eller låg trovärdighet kommer automatiserad textgenerering sällan att återställa förtroendet. Framgångsrik återhämtning kräver istället konsolidering av överlappande material, borttagning av rent skräpinnehåll och tillförsel av verifierad expertkunskap.
Prisintervall och kostnadsmodeller för SEO-sanering
Kostnaden för att hantera effekterna av en algoritmjustering beror på webbplatsens storlek och omfattningen av de innehållsmässiga bristerna. På den svenska marknaden fördelas kostnaderna i regel mellan en inledande analys och ett löpande åtgärdsarbete.
* Inledande haverianalys: En fördjupad teknisk och innehållsmässig granskning kostar vanligtvis mellan 25 000 och 60 000 kronor som engångsavgift för en medelstor e-handel eller B2B-sajt. * Löpande sanering och omstrukturering: Åtgärdsarbetet sträcker sig ofta över 3 till 6 månader med en månadskostnad på 15 000 till 45 000 kronor, beroende på hur mycket innehåll som ska skrivas om eller konsolideras.
Så utvärderar du SEO-byråer med specialistkompetens
Alla SEO-byråer har inte erfarenhet av att hantera komplexa återhämtningsprojekt efter algoritmförändringar. När du jämför offerter via Updro bör du granska byråernas tidigare referensfall och deras metodik för kvalitetsrevisioner.
Begär tydliga svar på hur de utvärderar sökintentionsförskjutningar och vilka verktyg de använder för att kartlägga indexeringsproblem. En seriös aktör ger aldrig några garantier om snabba resultat eller specifika placeringar, utan presenterar en realistisk tidsplan och metodisk process baserad på data.
Relaterade sidor
Vanliga frågor
Kan jag återhämta innan nästa update?
Ja, men effekten syns oftast först vid nästa core-uppdatering. Förbered nu.
Påverkas alla branscher lika?
Nej. YMYL-områden (hälsa, finans) träffades hårdast. E-handel mer måttligt.
Hur lång tid tar det innan en webbplats kan återhämta sig efter marsuppdateringen?
Återhämtning kräver oftast att Google rullar ut nästa större core update eller kontinuerliga mindre omvärderingar, vilket brukar ta mellan två och sex månader. Det förutsätter att du omgående identifierar bristerna, sanerar lågkvalitativt innehåll och förbättrar den tekniska strukturen.
Vad kostar det att anlita en byrå för att analysera ett ras i sökresultaten?
En djupgående haverianalys och åtgärdsplan från en svensk SEO-byrå brukar kosta mellan 25 000 och 60 000 kronor som engångsinsats. Det exakta priset beror på webbplatsens storlek, antal domäner och hur komplicerad den tekniska strukturen är.
Borde vi radera eller skriva om innehåll som tappat synlighet?
Radera inte innehåll i panik. Börja med att analysera om sökintentionen har ändrats eller om innehållet brister i kvalitet och E-E-A-T. Om sidan saknar unikt värde kan den tas bort eller slås ihop med en starkare sida, men värdefullt material bör istället uppdateras av ämnesexperter.
Hur skiljer sig en core update-sanering från vanlig löpande SEO?
Löpande SEO fokuserar ofta på tillväxt, nyckelordsoptimering och nyinnehåll. En sanering efter en core update kräver reaktivt kvalitetssäkringsarbete där man identifierar mönster i bestraffat innehåll, rensar bort svaga sidor och strukturerar om sajten utifrån Googles riktlinjer.