Vilket AI-verktyg ska jag börja med?
ChatGPT eller Claude för text, Perplexity för research. De tre täcker 80 procent av vardagsbehoven.
AI-verktyg för marknadsföring 2026 – läget i Sverige
På ett år har AI-verktygen i marknadsavdelningarna gått från "vi testar lite" till "vi har sex licenser och vet inte vilka som används". Här är en lägesrapport från ett 30-tal svenska marknadschefer vi pratat med under första kvartalet 2026.
Vad som faktiskt används dagligen
ChatGPT (eller motsvarande) för briefer, e-postutkast och sammanfattningar. Perplexity för research. Claude för längre texter. Midjourney och Adobe Firefly för bildkoncept – sällan slutlevererade bilder.
Det som inte används lika ofta som leverantörerna säger: heltäckande "AI marketing platforms". De flesta avdelningar har plockat ihop sitt eget stack.
Det som verkligen sparar tid
Snabba första utkast på e-post, annonscopy och produktbeskrivningar. SEO-research där en människa sedan väljer ut det relevanta. Transkribering och sammanfattning av kundsamtal. Korrektur och tonjustering.
En marknadschef i Linköping uppskattade att hennes team sparar 6–8 timmar per vecka enbart på dessa fyra användningsområden.
Det som inte fungerat
Att låta AI publicera content utan redigering. Trafiken kommer kanske, men konvertering och varumärkesförtroende rasar. Flera bolag fick också besök av jurister efter att AI:n hittat på påståenden om priser och garantier.
Auto-genererade landningssidor i skala är också på väg ut. Google straffar dem nu (se marsuppdateringen) och konvertering är generellt sämre.
Vad svenska byråer rekommenderar 2026
Använd AI för tempo, inte ersättning. Behåll en mänsklig redaktör mellan modellen och publicerat innehåll. Investera i bra prompts som dokumenteras internt – det är det nya "brand voice"-dokumentet.
Relaterade sidor
Vanliga frågor
Behöver vi en egen AI-policy?
Ja, även små bolag. Reglera vad som inte får matas in (kunddata, källkod) och vem som signerar av AI-genererat publikt material.